补白：本概念计划其时已入围第11届紫金奖文创产品规划大赛决赛，受著作权维护，没有经过授权不得转载。
本案为第11届“紫金奖”文创规划大赛·老字号企业定制规划赛参赛著作，其时处于终评阶段。
该赛事由江苏省委宣传部、江苏省委网信办、江苏省开展和变革委员会、江苏省商务厅等17家单位一起主办，江苏文投集团履行。
其间，“老字号企业定制规划赛道”重视培养国货潮品新消费增长点，环绕“国货经典 潮品焕新”主题，安身江苏、对全国，搜集契合企业需求、商场认可和便于转化落地的各类规划著作，推进老字号企业开宣布更多文明构思产品，促进国货潮品提质晋级，赋能老字号企业立异开展。
「一个符号工作室」终究挑选为老字号企业之一「卫岗乳业」供给从产品策划到包装规划的全体计划。
南京卫岗乳业（集团）有限公司是一家具有悠长前史的民族企业，其前史能够追溯到1928年，前身为爱国人士宋氏姐妹——宋庆龄与宋美龄一起创立的国民革命军遗族校园试验草场，也是我国首家官办草场。
其时，宋美龄在傅焕光的主张下，从上海购买了十几头黑白花良种奶牛，建立了这个草场。
其主要承当三个功用：一是作为学生畜牧实习的场所；二是为每位学生每天供给一磅牛奶以添加养分；三是将奶品进行商场出售，以添加校园收入。
经过近百年的传承与立异，卫岗乳业现在已经成为农业产业化国家重点有杰出贡献的公司、江苏省先进乳品出产企业。
本次产品与包装规划的主视觉创意，取材于“卫岗”品牌的两位女人创始人——宋庆龄与宋美龄。
经过提炼前史人物和时代感造型特征，运用AIGC东西规划具有“皮克斯”风格的IP形象，强化用户对品牌的心智回忆。
之所以参阅“皮克斯”风格，是因为它代表了国际化动漫IP审美风向标，契合当下方针消费集体（比方Z代代-10后等学生集体）的盛行文明趋势。
因而，本案旨在用国际化审美从头诠释老字号，打造更有盛行潜力的超级符号，完成品牌IP化，占据用户心智，引领消费潮流。
有别于现阶段卫岗主产品线，为其立异细分品类，质地参阅冰淇淋和老酸奶，强化其固态口感，运用勺子食用更具有典礼感；
一起，在原材料中参加茉莉花香料，并将茉莉花朵元素融入包装规划的主视觉中，与女人主义、女人创始人IP构成照应联系，也加强了和“爱”的品牌关键词形象，一起仍是对江苏南京民歌《茉莉花》的问候。
策划子产品品牌，命名为“颜如玉”系列，侧重面向女人和学生顾客商场出售。
该诗词既是勉励学生尽力考试读书，也与品牌前史、文明价值观构成照应，有利于后链路的公关传达与品牌价值倾诉。
“颜如玉”亦有用来指代“绮年玉貌的女子”的意义，顺势喊出slogan“喝了卫岗，你也能够颜如玉”，旨在杰出产品具有美容养颜的成效，然后刻画女人花了钱的人酸奶的全新认知。
经过这首诗词，贯穿中国古代、民国与现代三个时空，添加品牌的趣味性和前史意义。
根据主视觉可开发多品类文创产品，如明信片、冰箱贴、杯子、T恤、文具笔记本等，本次寄送主办方的样品以两款明信片和两款冰箱贴为主。
内包装为纸罐装（或塑料+快装卡纸），礼盒外包装为自锁底手提硬纸箱，规范装为1箱12罐，无论是自提仍是送人，尺度更适中；
从零售战略视点来看，内包装可直接用于散装售卖，礼盒装则赠送延伸文创礼品，有利于灵敏调整终端零售战略；
从制造本钱和运用者实在的体会视点来看，本案礼盒经济经用、便利拆开；内包装也可采用快装卡纸，大大降低本钱，可供企业小范围测验销量和商场反应。
我是一个符号工作室创始人金鑫YOYO，10年互联网营销+品牌公关人，超300万影响力垂媒/自媒体原创作者，AIGC跨界艺术家，前网易高档运营专家，南京大学2010级校友。
