红运嘉年年轻人爱上了CoCo都可的发财奶茶

　　随着蛇年农历新年的临近，各品牌的春节营销大战已悄然上演，有渲染团聚氛围的，有烘托归家情绪的，CoCo都可则巧思抓取了大众“最大公约数”的情感需求作为沟通内容。

　　这一届年轻人热衷花式“搞钱”和新颖的过年体验。面对这一洞察，CoCo“都可来发财”系列新春活动，满足年轻人追求“新潮过年”的仪式感与互动好玩的沉浸感。

　　对当下的Z世代而言，不再满足于传统的新年庆祝方式，他们追求新意、个性化和好彩头。淘宝平台上，与“暴富”、“发财”相关的日用品、首饰、服装、食品包装和其他周边物品比比皆是，求财已然成为大众新年最渴望的愿望之一。

　　去年春节，CoCo都可“一炮而红”新春限定产品在线上迅速走红，自带新年气质的炮筒杯、泡泡机在社媒上掀起阵阵热潮，深受年轻人喜爱。今年，CoCo新年限定套餐中，以发财杯（大红袍珍珠牛乳茶）、财运杯（青稞鲜芋大红袍奶茶）、发发桶（大红袍吨吨桶），来回应年轻人求财求好运的心理，直击“都可来发财”的好寓意。

　　其中，“发发桶”的杯身上印着大大的“發”，超大杯容量很适合新年团聚分享的场景。而分别印有“發”、“财”的发财杯和财运杯，以其酷似麻将的独特造型，成为了年轻人新年社交的“显眼包”，仿佛拿在手中已将财运紧紧握住。

　　“我一直都是大红袍奶茶的铁粉，因为口感香醇很适合冬天。这次CoCo的‘发财’新年皮肤惊艳到我了，希望用一杯发财奶茶开启新年好运。”消费者小叶表示，除了限定包装，高品质茶底和好口感也是选择奶茶的重要因素。

　　好茶源于好原料， CoCo都可大红袍鲜叶甄选自武夷山核心产区，仅在谷雨后的晴好天气以“三叶中开面”标准采摘新鲜春茶，要求茶叶不过嫩不过老。需要历经9道武夷岩茶传统工序，过程中反复细致做青，发酵12小时之后，整套工序足足耗时7天，从而形成大红袍独特的香水韵味。

　　上周，CoCo都可首位品牌代言人田嘉瑞新春活动上线后，正式拉响了“红运嘉年”的新春气势，整体设计更是与新年氛围完美契合。代言人手机支架、立牌、贺卡贴纸等周边在正红色的映衬下，提前让年轻人感受到新年的喜悦。

　　“CoCo是懂拿捏嘉竹桃的，立牌duang大一只”、“代言人新年周边超级有质感，还有设计小巧思”、“好红好喜庆，太适合过年了”……社交平台上，粉丝们的反馈无不透露着CoCo精准把握了年轻人钟情的年味和对周边的期待感。两波代言人新年专属红包封面，更是被抢到的粉丝直呼“2025要和CoCo、瑞瑞一起继续走花路”。

　　从新春营销的角度来看，红色具有着强烈的喜庆氛围联想。但CoCo并没有流于表面红色热闹的同质化堆砌，而是让这抹红具备了社交自传播能力，契合了年轻消费者爱晒图的分享心理，为品牌带来了大量的自然流量。

　　微博和小红书上，#喝coco开启红运嘉年等相关线万人参与讨论，从用户对营销活动的直观感受中看到了CoCo都可想要给予年轻人的过年新意，是建立在年轻人追求社交、悦己、情感及文化属性等情感价值上。

　　当下，慢慢的变多奶茶品牌通过“整花活”意图挖掘更细微的情绪，而年轻消费者们也愿意为此买单。中国消费者协会2024年发布的《中国消费者权益保护状况年度报告(2023)》提出，情绪释放已成为影响年轻一代消费者决策的主要的因素，有望打造今后一个时期新的消费热点。

　　以代言人开启新春营销的序幕并扩大声势，用创意产品包装承接主推系列大红袍，激发消费者的购买欲和自发讨论。整一个完整的过程中，CoCo都可巧妙地植入了“过年就喝CoCo大红袍”的心智，将产品与新春节点强绑定，类似成功的案例还有圣诞节与星巴克的太妃榛果拿铁咖啡。

　　CoCo通过与用户沟通的“价值支点”，用诚意、心意和创意与粉丝一起“都可式”过年，在春节市场中破局而出。

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